A Variety beszámolója szerint a szórakoztatóipari óriásvállalat stratégiai szövetséget kötött a TikTokkal, amelynek célja a rövid formátumú videós tartalmak népszerűsítése és a Disney+ platformon való megjelenítése. Az együttműködés keretében a videómegosztó platform alkotói olyan rövid videókat készíthetnek, amelyek a Marvel, a Pixar, a Star Wars és az FX világához, valamint karaktereihez kapcsolódnak. A résztvevő alkotók munkái a jövőben nemcsak a TikTokon, hanem a Disney+ felületén is elérhetővé válnak, a vállalat saját, függőleges videós terméke, a „Verts” formátumában.
Asad Ayaz, a Disney marketing- és márkaigazgatója közleményében kiemelte, hogy ez az együttműködés új hidat épít a történetmesélés és az általa inspirált kreativitás között. A kezdeményezés célja, hogy a tartalomgyártók nagyobb színpadot kapjanak alkotásaik bemutatására, a nézők pedig nap mint nap új felfedeznivalókkal találkozzanak a streaming szolgáltatásban. A megállapodás az Egyesült Államokban indul a következő hónapokban, de a felek szándéka szerint a későbbiekben globálisan is kiterjesztik a programot. A pénzügyi részleteket a felek nem hozták nyilvánosságra.
A rövid videók térhódítása a streaming világában
Nem titok, hogy a fiatalabb generációk egyre gyakrabban fogyasztanak rövid videós tartalmakat, legyen szó TikTok-videókról, Facebook Reels-ről vagy olyan sportösszefoglalókról, mint az NBC Olympics Gold Zone vagy az NFL Red Zone. Ez a formátum ma már a popkultúrától kezdve az életmódon át a gasztronómiáig mindenről szóló beszélgetéseket meghatározza. A nagy hirdetők, mint a Procter & Gamble vagy a JCPenney, szintén jelentős összegeket fektetnek a „mikrodrámák” és „mikrotartalmak” gyártásába.
A Disney már hónapok óta jelezte érdeklődését a terület iránt. Korábban már bevezették a „Verts” formátumot az ESPN közvetlen fogyasztói streaming szolgáltatásában, és terveket fogalmaztak meg a rövid videók Disney+-ra történő integrálására is. Josh D’Amaro, a Disney vezérigazgatója egy májusi befektetői hívás során hangsúlyozta, hogy a rövid formátumú kreatív tartalmak az elmúlt években robbanásszerű növekedésen mentek keresztül. Különösen fontosnak nevezte ezt az Alpha-generáció elérése szempontjából, akik a Disney legújabb rajongói bázisát alkotják.
Közös alkotói program és jövőbeli tervek
A TikTokkal kötött szövetség egy korábbi, végül elvetett projektet is pótolhat. A Disney tavaly decemberben jelentett be egy hároméves megállapodást az OpenAI-jal, amely lehetővé tette volna a felhasználók számára, hogy a Sora generatív videóplatform segítségével rövid, felhasználói utasításokra épülő közösségi videókat készítsenek a Disney, a Marvel, a Pixar és a Star Wars karaktereivel. A projekt azonban meghiúsult, miután az OpenAI úgy döntött, hogy leállítja a Sora fejlesztését. A mostani megállapodás révén a Disney egy új, stabilabb partnerrel léphet tovább a rövid videók területén.
A két vállalat közösen indítja el a „Disney Creator Ambassador Programot”, amely ösztönzőket, eseményeken való részvételi lehetőséget és karrierfejlesztési támogatást biztosít a kiválasztott felhasználók számára. A TikTok alkotói hozzáférést kapnak a Disney hatalmas film- és sorozatkönyvtárához, a rajongók pedig egy rendszeresen frissülő, Disney-központú élményben vehetnek részt a TikTokon. Dawn Yang, a TikTok globális szórakoztatóipari vezetője szerint a közös munka célja, hogy a TikTok közösségének autentikus kifejezésmódját elhozzák a Disney+-ra, meghívva a közönséget a közös kreativitás megtapasztalására.
A szakértők szerint az, hogy a Disney szellemi tulajdonai megjelenhetnek a TikTokon, pozitív hatással lehet a filmek és sorozatok nézettségére is. Egy, a TikTok által megbízott Ipsos piackutató cég felmérése szerint a válaszadók közel fele nyilatkozott úgy, hogy a TikTokon felfedezett szórakoztató tartalmak ösztönözték őket arra, hogy megnézzenek egy filmet vagy műsort egy streaming szolgáltatón vagy a hagyományos televízióban. A TikTok amerikai üzletága egyébként 2026 januárjában jelentős tulajdonosváltáson ment keresztül, miután a ByteDance a többségi részesedését eladta olyan nem kínai befektetőknek, mint az Oracle, a Silver Lake és az Abu Dhabi állami befektetési alapja, az MGX.
Maradj velünk, hogy ne maradj le a friss hírekről!
Kövesd a GlobalHir.hu-t Facebookon, iratkozz fel Telegram-csatornánkra, vagy add hozzá RSS-feedünket, és értesülj gyorsan az új cikkekről.
