A Variety beszámolója szerint a Disney a streaming piac átalakítására készül, és komolyan fontolgatja az ingyenes, hirdetésalapú (FAST) csatornák elindítását. Az újonnan kinevezett vezérigazgató, Josh D’Amaro a vállalat negyedéves pénzügyi jelentése során megerősítette, hogy a cég új utakat keres a növekedéshez, ahol a streaming és az élményparkok jelentik a két legfontosabb pillért. A tervek szerint az ingyenes szolgáltatások egyfajta „tölcsérként” szolgálnának, amelyek segítenek a fogyasztókat a Disney+, a Hulu és más előfizetéses szolgáltatások felé terelni.
D’Amaro hangsúlyozta, hogy a vállalat a streaminget tekinti a jövő kulcsának. A vezérigazgató szerint az ingyenes kínálat bevezetése lehetővé tenné a márka elérésének bővítését az árérzékenyebb fogyasztói szegmensek felé is.
„Ezt egy módnak tekintjük arra, hogy kiterjesszük elérésünket egy olyan fogyasztói szegmensre, amely árérzékenyebb, és az elérésünk bővítése, ahogy arról korábban már beszéltünk, az egyik stratégiai prioritásunk”
– fogalmazott a befektetőknek. A cég jelenleg jól áll a hirdetési készletek értékesítésében, így a további felületek segíthetnék a hirdetési bevételek növekedésének felgyorsítását. Bár konkrét bejelentést még nem tett, a lehetőség vizsgálata a stratégia szerves részét képezi.
Stratégiai fókusz a közvetlen fogyasztói kapcsolaton
A befektetői hívás során felmerült a kérdés, hogy a Disney+ és a Hulu közvetlen előfizetői modellje valóban jobb-e a részvényesek számára, mint a hagyományos licencelési üzletág. D’Amaro határozottan kiállt a jelenlegi irány mellett, mondván, a Disney+ egy globális kapcsolódási pont, amely kiegészíti azokat az adatokat, amelyeket a vállalat a vidámparkok és hajóutak révén gyűjt. A kizárólagos licencelési modellre való átállás szerinte stratégiai és pénzügyi szempontból is gyengébb pozícióba hozná a céget.
„A tartalomlicencelés természeténél fogva egyenetlen üzletág. Ki van téve a piaci kereslet és kínálat dinamikájának egy adott időpontban. Ez nem jelenti azt, hogy a tartalomlicencelésnek ne lenne szerepe. Ma is licencelünk bizonyos tartalmakat harmadik feleknek, de a közvetlen fogyasztói modellből való kilépés a kizárólagos licencelés érdekében valószínűleg alacsonyabb rendű stratégiai és pénzügyi pozíciókhoz vezetne vállalatunk és részvényeseink számára”
– fejtette ki a vezérigazgató.
A vezérigazgató előrevetítette, hogy jövő tavasszal újítások érkeznek a Disney+ platformra, amelyek játékokat, árucikkeket és egyéb élményeket kínálnak majd, fokozott személyre szabhatósággal és exkluzív előnyökkel az előfizetők számára. A több mint 24 milliárd dollár értékű tartalomfejlesztési beruházás megtérülése érdekében a vállalat továbbra is a globális felhasználói bázis növelésére összpontosít, amely elengedhetetlen az olyan technológiai ciklusokhoz, mint a mesterséges intelligencia. D’Amaro szerint a streaming platformok kritikus elsődleges adatforrást biztosítanak, amely lehetővé teszi a termékinnovációt és a személyre szabott élmények kialakítását egy teljesen ellenőrzött környezetben.
Piaci konszolidáció és jövőbeli kilátások
D’Amaro kitért a médiaiparban zajló jelentős összeolvadásokra és felvásárlásokra is, mint például a Comcast átszervezése vagy a Fox Corp. 22 milliárd dolláros Roku-felvásárlása. A Disney vezetője szerint ezek a lépések a szektor érettségét jelzik, és nem változtatják meg a vállalat saját stratégiai útját.
„Nem gondolom, hogy a Comcast átszervezése vagy a Fox Roku-felvásárlása olyan lépések lennének, amelyek megváltoztatják a saját stratégiai utunkat. Ahogy én látom, valójában lehetőség rejlik ezekben a fejleményekben. Egy konszolidáltabb iparág valójában jobb befektetési hátteret jelent, és hosszú múltra tekintünk vissza a streaming terén való együttműködésben, és hiszünk abban, hogy erre továbbra is építhetünk”
– tette hozzá. A Disney továbbra is minden disztribúciós lehetőséget megvizsgál, de elsődleges célja a fogyasztói kapcsolatok feletti teljes kontroll megőrzése.
Maradj velünk, hogy ne maradj le a friss hírekről!
Kövesd a GlobalHir.hu-t Facebookon, iratkozz fel Telegram-csatornánkra, vagy add hozzá RSS-feedünket, és értesülj gyorsan az új cikkekről.
