A Magyar Reklámszövetség szerint a szabályozási bizonytalanság veszélyezteti a közterületi reklámpiacot

Gazdasági károkat okoz a közterületi reklámpiacon a szabályozási bizonytalanság, mivel a végleges részletszabályok hiánya ellehetetleníti a jövő évi médiabüdzsék és kampányok tervezését.

A Magyar Reklámszövetség Közterületi Tagozata hétfőn kiadott közleményében rámutatott, hogy a szektor működése hónapokkal előre tervezett kampányokra, éves keretszerződésekre és hosszú távú kapacitáslekötésekre épül. Mivel októberben már zajlik a következő év tervezése, a piaci szereplők nem tudnak megalapozott döntéseket hozni a kampányfoglalásokról, beruházásokról vagy a foglalkoztatásról, amíg nem ismertek a reklámeszközök jövőbeli elhelyezésére és feltételeire vonatkozó szabályok.

Jelentős gazdasági hatások

A szervezet hangsúlyozta a szektor gazdasági súlyát, amely közvetlenül vagy közvetetten több mint 20 700 ember megélhetését biztosítja. A tagozat kiemelte a kormányzati hatásvizsgálat adatait is:

A reklámszövetség iparági összesítése szerint a közterületi reklámpiac éves reklámköltése mintegy 37,3 milliárd forint, és több mint 20 700 ember, illetve család megélhetése kapcsolódik közvetlenül vagy közvetetten a szektorhoz.

A kormányzati hatásvizsgálat korábban 1140 fős foglalkoztatáscsökkenéssel, 3,4 milliárd forint kieső adóbevétellel, valamint az ingatlantulajdonosok és beszállítók bevételkiesésével számolt.

Szakmai javaslatok és egyeztetések

A tagozat augusztus 5-én részletes szakmai javaslatcsomagot nyújtott be a Közlekedési és Beruházási Minisztériumnak. A szervezet közölte, hogy nem a piacrendezés célját vitatják, támogatják a rendezett településképet és a jogszerűtlen eszközök felszámolását. Ugyanakkor differenciált szabályozást, ellenőrzött nyilvántartást és a jogszerűen működő eszközök esetében kiszámítható átmeneti időszakot javasolnak.

A reklámszabályozási reformot még májusban jelentette be Vitézy Dávid közlekedési és beruházási miniszter, a törvényt pedig június végén fogadta el az Országgyűlés. A tagozat most nyilvánosságra hozta szakmai anyagait, és kezdeményezi, hogy a kormány és a szakmai szereplők mielőbb folytassák az érdemi egyeztetést.

A piaci szereplők szerint a mielőbbi tisztánlátás elengedhetetlen a szektor stabilitásának megőrzése és a tervezhető gazdasági környezet kialakítása érdekében.