A globális óriásplatformok növekvő médiapiaci súlya, valamint a hirdetési bevételek jelentős külföldre áramlása komoly kihívás elé állítja a hazai szereplőket. A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) ötödik alkalommal megjelent Médiapiaci jelentése átfogó képet ad a magyarországi hagyományos és digitális médiapiac folyamatairól, a reklámpiac változásairól és a lakosság médiafogyasztási szokásairól.
Digitális térnyerés és médiafogyasztás
A technológiai fejlődés 2025-ben alapjaiban formálta a médiafogyasztási szokásokat. A mesterséges intelligencia és az erre épülő chatbotok használata világszerte több mint négyszeresére nőtt, Magyarországon pedig tovább emelkedett a közösségimédia-, videó- és podcastplatformok forgalma. A hazai internetezők csaknem négyötöde aktívan használja a közösségi oldalakat, ami meghaladja az európai átlagot. A hazai internetezők csaknem fele követ influenszereket, 2025-ben pedig a közéleti témákkal foglalkozó tartalomgyártók bizonyultak a legnépszerűbbnek.
A televíziós tartalomfogyasztás átalakulása is folytatódott: miközben a hagyományos előfizetések száma csökkent, a streaminghasználat három év alatt majdnem 60 százalékkal nőtt. Ennek eredményeként 2025-ben már csaknem minden második televíziós háztartás rendelkezett valamilyen streaming-előfizetéssel.
Reklámpiaci kihívások és rádiózás
A magyarországi reklámpiac 8,4 százalékkal bővült 2025-ben, azonban a globális óriásplatformok súlya tovább nőtt. Részesedésük már megközelíti a magyar online reklámpiac kétharmadát. Szakértői becslések szerint az Alphabet és a Meta magyarországi reklámbevétele legalább tízszeresen meghaladja a vezető magyar tartalomszolgáltatók teljes árbevételét.
Ezzel szemben a rádiózás továbbra is erős: a százéves magyar rádiózás heti hétmillió hallgatóval arányosan a legmagasabb elérést produkálta Európában. A mozik is jól teljesítettek, a látogatások száma 10,4 millióra csökkent, ami az európai hat százalékos visszaeséshez képest mérsékelt, mindössze egy százalékos csökkenést jelent. A nézők csaknem tizedét a Hogyan tudnék élni nélküled? című magyar film vonzotta.
Médiatudatosság és gyermekvédelem
Az NMHH külön figyelmet fordít a médiatudatosságra. Bár a 15-60 év közöttiek többsége aktív és kritikus hírfogyasztónak tartja magát, a teljes közönség több mint fele időnként nehezen ítéli meg a hírek hitelességét. Pozitívum, hogy öt év alatt tíz százalékponttal, 34 százalékra nőtt az online hírek hitelességét ellenőrző magyar internethasználók aránya, ami a hetedik legmagasabb az Európai Unióban.
A jelentés külön foglalkozik a gyermekek egyre korábban kezdődő digitális jelenlétével. A tanulmány szerint a digitális gyermekvédelem legnagyobb kihívásai közé a túl korai képernyőhasználat, a függőség, valamint az online csalások, a grooming és a szexting tartoznak.
A három év alattiak naponta átlagosan 30-60 percet töltenek képernyő előtt, az első saját okostelefont pedig a fiatalok többsége már alsó tagozatos korában megkapja.
A hatóság hangsúlyozza, hogy a technológiai változások mellett a biztonságos internethasználat és a tudatos médiafogyasztás kiemelt jelentőséggel bír a jövőben.
A hatóság által közzétett részletes elemzés a technológiai változások mellett a biztonságos internethasználat fontosságára is felhívja a figyelmet.
Maradj velünk, hogy ne maradj le a friss hírekről!
Kövesd a GlobalHir.hu-t Facebookon, iratkozz fel Telegram-csatornánkra, vagy add hozzá RSS-feedünket, és értesülj gyorsan az új cikkekről.