A BBC beszámolója szerint a MySpace, amely egykor a világ legnagyobb közösségi hálózata volt, a visszatérés gondolatával kacérkodik. Monticah Hawkins, egy 31 éves atlantai ingatlanügynök számára a platform nem csupán egy weboldal volt, hanem egyfajta rituálé. „A MySpace-en hiteles lehettél” – mondja. „Feltölthettél nyers képeket, szűrők nélkül. Lehetett taknyos az orrod, senki sem ítélt el érte.” Bár a tulajdonosok, Tim és Chris Vanderhook részleteket még nem árultak el, a hír máris felkavarta azokat, akik a több mint 20 évvel ezelőtti, rendezetlen és mélyen egyéni profilok világát idézik fel.
A visszatérés lehetősége felkeltette a tartalomgyártók figyelmét is. Melissa Kristin, egy több mint 900 000 követővel rendelkező TikTok-sztár, aki a MySpace-en nőtt fel, úgy emlékszik vissza rá, mint egy személyes digitális térre. „Ez mind a te kis világod volt, az internetnek a te saját sarkad” – fogalmazott. Szerinte egy újjáélesztett MySpace-nek kerülnie kellene a modern platformokat uraló algoritmusokat és a fizetős dinamikákat. Úgy véli, a hangsúlyt a személyes kapcsolatokra kellene helyezni a teljesítménykényszer helyett, hogy visszakapják azt az érzést, amit a jelölések és hozzászólások jelentettek a millennial generációnak.
A múlt tanulságai és a jövő lehetőségei
A 2003-ban indult MySpace gyorsan kulturális központtá vált, olyan előadóknak segítve a kibontakozást, mint az Arctic Monkeys, Adele vagy Nicki Minaj. A túlzottan testreszabható oldalak, az automatikusan elinduló zenék és a zsúfolt elrendezések azonban végül hátrányt jelentettek. A Facebook letisztultabb dizájnja elszívta a felhasználókat, a MySpace pedig tulajdonosváltások és átalakítások után fokozatosan kikopott a mindennapi használatból.
Dr. Alexa Fox, az University of Akron marketingprofesszora szerint a platform úttörő volt, de túl bonyolulttá vált. Úgy véli, az eredeti erősségek – a zene, a kreativitás és a személyes kifejezésmód – ma is működhetnének, ha a dizájn felhasználóbarátabb lenne. Alex Mills közösségimédia-stratéga szerint ugyanakkor az algoritmusok hiánya, amiért sokan nosztalgiáznak, egyben a platform vesztét is okozta. A felhasználók ma is vágynak egy hírfolyamra, de olyat szeretnének, ami nem a dühkeltésre optimalizál.
Kevin McClary, a Gorilla 76 teljesítményalapú marketingért felelős vezetője szerint a MySpace-nek nem a Meta, a TikTok vagy az X közvetlen versenytársaként kellene fellépnie. „Sikeresek és fenntarthatók lehetnek egy réspiacon is” – érvel, hozzátéve, hogy a 2000-es évek kultúrájára kellene építeniük. A zenei identitás kihasználása, a profilzenék és a korabeli esztétika visszahozása vonzó lehet a fiatalabb generációk számára is, akik mostanában fedezik fel a korai digitális fényképezőgépeket és MP3-lejátszókat.
A szakértők egyetértenek abban, a platformnak a „specifikus időszakra” kellene építenie, mivel a fiatalok körében egyértelműen nő az érdeklődés a múlt iránt. McClary szerint a MySpace találkozhatna a felhasználókkal ott, ahol ez a trend növekszik. Fox egyetért azzal, hogy a megkülönböztetés elengedhetetlen. A MySpace-nek nem a Reels vagy a rövid videók területén kellene versenyeznie, hanem egy nyugodtabb, kevésbé mesterséges intelligencia által vezérelt élményt kellene nyújtania.
A mai hírfolyamok szerinte „algoritmusvezérelt mesterséges intelligenciák, amelyek folyamatosan az arcodba tolják a tartalmat”. Egy olyan platform, ahol a felhasználók nagyobb kontrollal rendelkeznek, vagy egyszerűen kevésbé érzik magukat túlterheltnek, kiemelkedhet a zsúfolt piacon. A rajongók számára a visszatérés érzelmi kérdés: vajon sikerül-e újra megteremteni azt a személyes, kevésbé csiszolt világot, ahol mindenki úgy érezhette, hogy valaki törődik vele? Hawkins szerint a legfontosabb kérdés az, hogy a nosztalgia mellett képesek lesznek-e újra átélni azt a fajta mély, személyes kapcsolódást, amit a platform egykor nyújtott.
Maradj velünk, hogy ne maradj le a friss hírekről!
Kövesd a GlobalHir.hu-t Facebookon, iratkozz fel Telegram-csatornánkra, vagy add hozzá RSS-feedünket, és értesülj gyorsan az új cikkekről.
