A BBC beszámolója szerint Harry herceg és felesége, Meghan Markle visszatérnek az Egyesült Királyságba, ami sokakat meglepett, hiszen a pár 2020-ban viharos körülmények között hagyta el a királyi családot. A költözés pontos okai egyelőre nem ismertek, de az biztos, hogy a házaspár nem dolgozó királyi családtagként folytatja életét. A visszatérés időzítése egybeesik a blackberry-szezon végével, ami szimbolikus is lehet, tekintve, hogy a hercegné nemrégiben saját életmódmárkájával, az As ever-rel jelentkezett, amelyhez hasonlóan „gazdag és élénk” szederlekvárt is piacra dobott. A szakértők szerint a sussexi pár márkája jelenleg válaszúthoz érkezett, és kérdéses, hogyan tudják a jövőben fenntartani a közérdeklődést.
Andrew Stephen, az Oxfordi Egyetem Saïd Business Schooljának marketingprofesszora szerint a pár az Egyesült Államokba költözése után hatalmas figyelmet vonzott, és kezdetben nagyon ügyesen monetizálták ezt a kezdeti érdeklődést. Ugyanakkor a szakember úgy véli, hogy a pár nem volt ennyire sikeres abban, hogy ezt a kezdeti lendületet egy tartós, jól definiálható márkává konvertálja. Jelenleg egy töredezett portfólióval rendelkeznek, amely a társadalmi hatásgyakorlás, a szórakoztatóipar és az életmód-tanácsadás között mozog, ami megnehezíti a márka identitásának pontos meghatározását a fogyasztók számára.
A királyi családtól való elszakadás után a pár deklarált célja a pénzügyi függetlenség elérése volt. Ennek érdekében számos projektbe vágtak bele, köztük a Netflixszel kötött, 100 millió dolláros (kb. 39 milliárd forint) megállapodásukkal, valamint a Spotify-jal kötött 25 millió dolláros (kb. 9,8 milliárd forint) podcast-szerződésükkel. Azonban a várt sikerek elmaradtak: a Netflix-szel kötött ötéves megállapodás során mindössze öt produkció született, köztük a Harry & Meghan című sorozat és a With Love, Meghan című életmódműsor két évada, amelyek azonban nem hozták a várt nézettségi számokat. A megállapodást tavaly egy olyan konstrukció váltotta fel, amely elsőbbségi jogot biztosít a Netflixnek a pár által benyújtott ötletek elbírálására, ám idén eddig mindössze egy új Archewell-produkciót jelentettek be.
A Spotify-jal való együttműködésük 2023-ban ért véget, amikor a felek közös közleményben jelentették be, hogy „kölcsönös megegyezéssel elválnak útjaik”. A streaming óriás megerősítette, hogy nem újítja meg Meghan 12 részes Archetypes című podcastját egy második évadra. A pár küldetése az Archewell Productions missziós nyilatkozata szerint a „közös emberségünk kiemelése és a közösség ünneplése” volt, emellett folytatták az Invictus Games népszerűsítését, amely egy Harry herceg által alapított sportesemény a sérült katonák számára, valamint jótékonysági projekteket indítottak az Archewell Philanthropies keretein belül.
Susan Fournier márkaépítési szakértő, a Harvard Business School és a Boston University korábbi professzora szerint a pár folyamatos irányváltása komoly kockázatokat rejt magában. A hercegi pár a királyi család belső köreiből a kritikusok szerepébe, majd média-produceri, végül pedig életmód-influenszeri pozícióba került. Fournier úgy véli, hogy „minden alkalommal, amikor egy márka ilyen 180 fokos fordulatot vesz, nincs visszaút”. A legsikeresebb márkák következetesek az általuk közvetített képben, a visszatérés az Egyesült Királyságba pedig a nyilvánosság szemében egy újabb, esetlegesen negatív megítélésű „U-fordulónak” tűnhet.
A szakértők szerint a megoldás egy koherensebb, fókuszáltabb üzleti portfólió kialakítása lehetne. A párnak egyéb bevételei is vannak, például örökségek, valamint Harry herceg Spare című memoárjának eladásaiból származó bevételek, amely 1998 óta a leggyorsabban fogyó ismeretterjesztő könyv lett az Egyesült Királyságban. Emellett Meghan Markle visszatérhet a színészethez is: sajtóhírek szerint tárgyalásokat folytat egy szerepről a Netflix The Gentlemen című sorozatában, amelyet Guy Ritchie alkotott egy hercegről, aki kábítószerbáróvá válik. Ez lenne a hercegné első jelentős színészi szerepe a házassága óta.
Meghan szakmai fókusza 2024 óta az As ever életmódmárkára irányul, amelyet kezdetben a Netflix támogatott, mielőtt a partnerség márciusban véget ért volna. A márka lekvárokat, teákat és gyertyákat értékesít, amelyeket úgy hirdetnek, mint termékeket, amik „a mindennapokat hivatottak emelni és az öröm pillanatait inspirálni”. Egyelőre nincs arra utaló jel, hogy a márka megszűnne a költözéssel. A pár jövőbeli tervei között szerepelhet a Cotswolds régióba való költözés, amely az A-listás hírességek kedvelt helyszíne, és ahol a hírek szerint a nyár folyamán már töltöttek időt.
Laura Stoloff, Londonban élő amerikai stylist és kreatív igazgató szerint a Cotswolds-beli életmód és Meghan márkája között „természetes kapcsolat” fedezhető fel. Stoloff úgy véli, hogy ez a környezet még karakteresebbé teheti a márkát, mivel az angol vidéki élet iránti globális, különösen amerikai rajongás kiváló lehetőséget biztosíthat a márkaépítésre. A szakértő szerint a hercegné képes lehet ezt a sajátos életérzést egy nagyon széles, globális közönség számára is közvetíteni.
Andrew Stephen azonban figyelmeztet: bár a visszatérés az Egyesült Királyságba hasznos „márka-reset” lehet, a lakhely megváltoztatása önmagában nem elegendő. A szakember szerint „a postai irányítószám nem pozicionálja újra a márkát. A viselkedés teszi ezt.” A párnak a jövőben bizonyítania kell, hogy képesek hiteles és fenntartható értékeket képviselni, függetlenül attól, hogy éppen melyik kontinensen élnek. A következő hónapok döntőek lehetnek abban, hogy sikerül-e megtalálniuk azt a márkaidentitást, amely hosszú távon is képes fenntartani a közönség érdeklődését és bizalmát, miközben újra beilleszkednek a brit társadalomba.
A visszatérés kihívásai közé tartozik az is, hogy a pár ismét szorosabb kapcsolatba kerül a királyi családdal, amelytől korábban megpróbáltak távol maradni. Stephen szerint ez egyrészt kulturálisan relevánsabbá teheti őket azáltal, hogy közelebb kerülnek a brit királyi élet központjához, ugyanakkor ez a közelség alááshatja azt a törekvésüket, hogy egy független, amerikai stílusú híresség- és életmódmárkát építsenek fel. A jövőbeli sikereik azon múlhatnak, mennyire tudják összeegyeztetni a királyi múlttal való kapcsolatukat az új, független üzleti törekvéseikkel.
A szakértők egyetértenek abban, hogy a márkaépítés folyamata hosszú és rögös út, különösen egy olyan pár esetében, akik folyamatosan a globális média figyelmének középpontjában állnak. A korábbi kudarcok és a folyamatosan változó üzleti irányok után a hitelesség visszaszerzése lesz a legfontosabb feladatuk. A közönség bizalma ugyanis törékeny, és a korábbi, gyakran ellentmondásosnak ítélt lépéseik után a stabilitás és a következetesség kulcsfontosságú lesz a jövőbeli projektek sikeréhez.
Összességében a sussexi pár visszatérése az Egyesült Királyságba nem csupán logisztikai kérdés, hanem egy stratégiai döntés is, amely alapjaiban határozhatja meg a jövőbeli karrierjüket. A kérdés az, hogy a korábbi tapasztalatokból tanulva képesek lesznek-e egy olyan egységes portfóliót létrehozni, amely nemcsak a nevüket, hanem valódi értéket is közvetít a fogyasztók felé. A következő időszakban várhatóan több részlet is kiderül majd a terveikről, amelyek választ adhatnak arra, hogy sikerül-e megtalálniuk a helyüket a brit és a nemzetközi piacon egyaránt.
Maradj velünk, hogy ne maradj le a friss hírekről!
Kövesd a GlobalHir.hu-t Facebookon, iratkozz fel Telegram-csatornánkra, vagy add hozzá RSS-feedünket, és értesülj gyorsan az új cikkekről.
