Jelentősen nőtt a magyar online kiskereskedelem forgalma az évben

Az idei első hat hónapban jelentős növekedést könyvelhetett el a magyarországi online kiskereskedelem, amelynek teljes forgalma meghaladta a bruttó 1000 milliárd forintot. A piac bővülése az első negyedévben 14,2 százalékos volt, míg a második negyedévben további 10 százalékos növekedést mértek.

A belföldön működő e-kereskedők forgalma 791 milliárd forintot tett ki, míg az import e-kereskedelem további 211 milliárd forinttal járult hozzá az összesített eredményhez. A piaci folyamatokat elemző adatok szerint az Európai Unió új vámszabályainak július 1-jei bevezetése már 2026 közepére érezhetően átrendezte a kereskedelmi viszonyokat.

Változó piaci környezet és fogyasztói szokások

A szabályozás célja az unión kívülről érkező kisértékű küldemények versenyelőnyének csökkentése, valamint az európai szereplők számára egységesebb feltételek megteremtése volt. A kereslet már a szabályozás hatályba lépése előtt alkalmazkodni kezdett: az Európai Unión kívülről érkező, főként kínai csomagok száma 750 ezerrel csökkent, miközben az EU-n belüli rendelések volumene több mint 1,25 millió darabbal emelkedett.

A szakértői elemzés szerint a változások nem jelentenek automatikus előnyt a hazai kereskedőknek. A globális szereplők közül azok maradhatnak versenyképesek, amelyek európai készletezéssel, gyors logisztikával és magas szolgáltatási színvonallal működnek. Ezzel párhuzamosan az EU-n belüli szegmensben erősödött a lengyel Allegro pozíciója, amelynek ismertsége a magyar vásárlók körében már megközelíti az 50 százalékot.

Digitális fizetés és logisztikai fordulat

Az online tranzakciók 76 százalékát elektronikusan fizették ki a vásárlók, ezen belül 41 százalékot tett ki az online kártyás fizetés a rendelés véglegesítésekor. Jelentős változás történt a logisztikában is: hosszú évek után először a csomagautomata vált a legkedveltebb átvételi móddá.

Magyarországon jelenleg már csaknem 11 ezer automata működik. A fix ponton átvett küldemények döntő többsége ezekbe az egységekbe érkezik, amivel a csomagautomaták kiszorították a hagyományos csomagpontokat a népszerűségi listák éléről.

A piac átalakulása és a technológiai fejlődés együttesen formálja a magyar e-kereskedelem jövőjét, ahol a kényelmi szolgáltatások és a gyorsaság továbbra is meghatározó tényezők maradnak a vásárlói döntésekben.