Budapest a téli turizmus egyik európai központjává vált

Budapest az európai turizmus egyik legnépszerűbb téli úti céljává lépett elő, ahol a decemberi vendégforgalom már szinte teljesen felzárkózott a hagyományos nyári csúcsidőszakhoz, ahogy arról a sajtóközlemény beszámolt. A fővárosi karácsonyi vásárokhoz kapcsolódó turisztikai költés 2025-ben megközelítette a 91 milliárd forintot, míg a látogatók teljes, a vásárok vonzerejéhez köthető gazdasági hatása elérte a 225 milliárd forintot. A rendezvények közvetlen és közvetett adó- és járulékbevételei tavaly meghaladták a 30 milliárd forintot, ami jól mutatja az ünnepi időszak nemzetgazdasági jelentőségét.

Budapest turizmusában látványos folyamatok zajlanak: míg korábban a nyár volt az egyértelmű főszezon, mára december a legforgalmasabb hónapok közé emelkedett. A külföldi vendégek által eltöltött decemberi vendégéjszakák száma 2017 és 2025 között 705 ezerről 1,6 millióra nőtt. A jelenlegi növekedési pálya alapján 2026-ban december akár a főváros legforgalmasabb turisztikai hónapjává is válhat a külföldi látogatók körében.

Az erősödés hátterében az Advent Bazilika és a Vörösmarty Classic Xmas vásárok nemzetközi ismertsége áll, de jelentős szerepet játszottak a Városháza Parkban és a Deák téren szervezett események is. Az IFUA Horváth elemzése szerint a karácsonyi időszakban érkező látogatók nem csupán a vásárokban költenek, hanem szállást foglalnak, éttermekbe járnak és kulturális programokon vesznek részt, ami az egész város gazdaságát élénkíti.

A karácsonyi időszakban Budapestre érkező egy- és többnapos bel- és külföldi látogatók nemcsak a vásárokban költenek, hanem szállást foglalnak, éttermekbe járnak, közlekednek, vásárolnak, és kulturális programokon vesznek részt. A teljes látogatói költést közel 225 milliárd forintra becsüljük, amelynek 40 százalékát rendeltük a vásárok turisztikai vonzerejéhez, hiszen a karácsonyi időszakban ezek az említett vásárok önálló desztinációs célként szolgálnak mind a hazai, mind a külföldi vendégek számára. A 91 milliárd forint tehát becsült gazdasági hatás, nem közvetlenül mért vásári árbevétel – emeli ki Ürögi Tamás, az IFUA Horváth principálisa, a Közszolgálati Kompetencia Központ vezetője.

A téli kereslet növekedése a szállodapiacon is érezteti hatását: a budapesti szállodák átlagos kihasználtsága 2025-ben már 71 százalékot ért el, a nettó átlagos szobaár pedig 110 euróra (kb. 43 000 forint) emelkedett. A szálláshelyek árbevétele 27 milliárd forintról 59,7 milliárd forintra növekedett, miközben a vendégek száma 400 ezer főről 762 ezer főre emelkedett.

A főváros nemzetközi elérése is jelentősen javult: a budapesti repülőtér utasforgalma 2022 és 2025 között 61%-kal, 12,1 millióról 19,6 millió főre nőtt. Az Olaszországból repülővel érkezők száma 2022 és 2025 között 89%-kal, közel 1,2 millió fővel emelkedett. Spanyolország mutatta a legerősebb bővülést: az utasszám 2022 és 2025 között 113%-kal, több mint 1 millió fővel nőtt, 2025-re pedig közel megduplázódott 2019-hez képest. A Németországból érkezők száma 2022 és 2025 között 56,5%-kal, közel 688 ezer fővel emelkedett.

Budapest számára komoly lehetőség, hogy a decemberi vendégforgalom már megközelíti a nyári csúcsot. Az erős téli szezon a szálláshelyeknek, az éttermeknek és a kulturális szolgáltatóknak is új üzleti lehetőségeket teremt az év végén. A nemzetközileg ismert belvárosi karácsonyi vásárok olyan vonzerőt adnak a városnak, amely köré többnapos utazást lehet tervezni, és amelynek során a vendégek Budapest számos más élményét is felfedezhetik – mondta Csendes Olivér, a Magyar Turisztikai Ügynökség elnök-vezérigazgatója.

A karácsonyi vásárok gazdasági jelentőségét az állami és önkormányzati bevételek is mutatják. A hozzájuk kapcsolódó fogyasztás becsült adó- és járulékhatása 2025-ben meghaladta a 30 milliárd forintot. A legnagyobb tételeket az általános forgalmi adó, valamint a foglalkoztatáshoz kapcsolódó adók és járulékok állami bevételi jelentették.

A vásárokon működő vállalkozások forgalma szintén jelentősen emelkedett. A kutatásban megkérdezett kiállítók együttes árbevétele 2022 és 2025 között 10,6 milliárdról 16,5 milliárd forintra nőtt, miközben kifejezetten a vásárokon realizált bevételük 149 százalékkal bővült. A mintegy másfél hónapos adventi időszak így már éves árbevételük közel egyharmadát adja.

Budapest téli turisztikai vonzerejét a karácsonyi vásárok nemzetközi ismertsége is erősíti. Az Advent Bazilika korábban négy alkalommal is elnyerte Európa legjobb karácsonyi vásárának címét, és a nemzetközi turisztikai ajánlókban is rendszeresen szerepel. A nemzetközi online keresésekben a karácsonyi vásár Budapest kiemelt attrakciójaként jelenik meg, a keresések 75%-ára az Advent Bazilika vásár jelenik meg.

Az adatok alapján a spanyol, olasz és német érdeklődés is kiugróan erősödött, a budapesti adventi utazásokat pedig sokan már hónapokkal korábban tervezik. A karácsonyi vásár tehát már önmagában desztinációs attrakció, nem csupán egy program a városban. Az Advent Bazilika mára sikeresen kilépett a hagyományos régiós vásárok köréből, és a közép-európai prémium kategória élmezőnyében helyezkedik Bécs, Strasbourg és Nürnberg karácsonyi vásárai mellett.

2022 és 2025 között az Advent Bazilika és a Vörösmarty vásárok együttes látogatószáma 63%-kal emelkedett, így 1,6 millióról 2,6 millió főre nőtt. A decemberi külföldi vendégéjszakák száma közel megduplázódott (+96%). A belvárosi karácsonyi vásárok így mára a főváros egész éves turisztikai versenyképességének fontos tényezőivé váltak.

A szervezők a válogatott kézműves és gasztronómiai kínálattól az ünnepi környezeten át a helyszíni működésig egységesen magas minőségre törekednek. Gondoskodnak a terek ünnepi díszítéséről és folyamatos tisztaságáról, a karácsonyfákról, a helyszíni biztonságról, valamint a Vörösmarty-szobor tisztításáról és téli védelméről is.

Az ingyenes kulturális és családi programok pedig az évi többszázezer budapesti látogató számára is kiemelt találkozóhellyé teszik az ünnepi eseményeket. A vásárok a magyar kézműveseknek és fellépő művészeknek nemzetközi közönséget, a civil és egyházi szervezeteknek pedig megjelenési és adománygyűjtési lehetőséget biztosítanak.

A szervezők segélyszervezetekkel együttműködve teremtenek lehetőséget arra, hogy a látogatók támogatása eljusson a rászorulókhoz. Idén, azzal, hogy a főváros visszakapta vagyonkezelési jogát a tér felett, a Vörösmarty téri vásár is része a budapesti adventi ünnepnek, a főváros saját cége által szervezett Városháza parki és Deák téri eseménnyel együtt.

Az adventi időszak különleges lehetőség arra, hogy a város közösségei találkozzanak egymással. A karácsonyi vásárok nemcsak turisztikai látványosságok, hanem olyan közterek is, ahol ingyenes kulturális programok, koncertek és családi események várják az érdeklődőket. Emellett fontos szerepük van abban is, hogy helyet adjanak a jótékonysági kezdeményezéseknek és az adományozásnak. Az ünnep akkor teljes, ha azokhoz is eljut a közösség figyelme és segítsége, akik nehezebb körülmények között élnek – mondta Karácsony Gergely, Budapest főpolgármestere.

Az idei, 2026-os Advent Bazilika és Vörösmarty Classic Xmas november 13-tól várja az érdeklődőket Budapesten, a Szent István-bazilika előtt és a Vörösmarty téren. Az Advent Bazilika és a Vörösmarty Classic Xmas nemzetközi elismerései 2026 legjobb európai úticéljait rangsoroló EBD (Europe Best Destinations) Best Christmas Market díjazásán a 2026-os év legszebb karácsonyi vásárának szóló elismerést az Advent Bazilika kapta, mely már korábban négy alkalommal is elnyerte a Best Christmas Market díjat.

A mostani egy újabb rangos elismerés, hiszen ez már a legjobbakat tömörítő “All stars” kategóriából emelkedett ki – a lista fontosságát jól mutatja, hogy az amerikai Forbes is Budapestet ajánlja első helyen. 2025-ben a Travel and Tour World turisztikai szaklap összeállította a világ legjobb karácsonyi úti céljait, amelyen Budapest a második helyen végzett (kizárólag New York előzte meg).