Miközben a brit szigeteken és világszerte is érezhetően csökken a sörfogyasztás, és számos kisüzemi sörfőzde kényszerül kapui bezárására, a Tagesschau beszámolója szerint egy ír tradíciót képviselő márka, a Guinness, egészen elképesztő növekedést produkál. A márka körüli misztikumot számos számadat övezi: a tökéletes korsó csapolásához pontosan 119,5 másodperc szükséges, a gabona betakarításától a kész sörig tartó folyamat tíz napot vesz igénybe, a dublini központ bérleti szerződése pedig 9000 évre szól, ami jól mutatja a cég hosszú távú elkötelezettségét. Idén azonban két újabb, fajsúlyos szám határozza meg a márka jövőjét: egy egymilliárd eurós (kb. 390 milliárd forint) beruházási terv és a termelési kapacitás 2031-ig tervezett megduplázása.
Súlyosbodó válság a sörpiacon
A Guinness ambiciózus tervei egy olyan időszakban születtek, amikor az Egyesült Királyság sörpiaca komoly nehézségekkel küzd. Csak 2025-ben 320 sörfőzde zárt be végleg, miközben mindössze 170 új nyitotta meg kapuit, ami nettó 150 egységnyi veszteséget jelent az ágazat számára. A pubok helyzete sem rózsás: a brit söripar legfrissebb adatai szerint 2026 első negyedévében naponta átlagosan két kocsma húzta le a rolót. Ez a tendencia globális jelenség, amely mögött a megváltozott fogyasztói szokások és a csökkenő alkoholfogyasztás áll.
Egymilliárd eurós fejlesztés Írországban
A negatív piaci folyamatok ellenére a Guinness tulajdonosa, a Diageo italgyártó óriásvállalat ellentámadásba lendült. Májusban már átadták az új, 600 millió eurós (kb. 234 milliárd forint) költségvetésű sörfőzdét a Kildare megyében, amelynek célja a dublini főüzem tehermentesítése. A tervek itt nem állnak meg: a vállalat további 400 millió eurót (kb. 156 milliárd forint) kíván befektetni a helyszínen, ahol egy újabb üzemegységet építenek az alkoholmentes Guinness 0,0 gyártásának felfuttatására. Dave Lewis, a Diageo vezérigazgatója hangsúlyozta, hogy a kereslet mind az eredeti, mind az alkoholmentes változat iránt folyamatosan emelkedik.
A siker titka és a márkaépítés
Szakértők szerint a Guinness sikere mögött a hagyományok és az ír kultúra tudatos marketingje áll. A márka sötét színe, a jellegzetes krémes habkorona és a hárfa logó könnyen felismerhetővé teszi a terméket a kézműves sörök és pale ale-ek tengerében. A Diageo emellett az elmúlt években intenzív influencer-kampányokat folytatott, amivel sikerült megszólítani a fiatalabb generációkat is. Különösen az Egyesült Államokban figyelhető meg a márka reneszánsza, amely Nagy-Britannia mellett a legfontosabb importpiaca az ír sörnek.
A hatalmas kereslet azonban olykor ellátási nehézségeket is okozott: 2024-ben a vállalat kénytelen volt korlátozni a puboknak szánt heti szállítmányokat, mivel a gyártókapacitás nem tudott lépést tartani a hirtelen megugrott népszerűséggel. A 2026-os üzleti évben a Guinness eladásai Nagy-Britanniában kétszámjegyű növekedést mutattak, és a márka globálisan is húzóerőnek bizonyul, ellensúlyozva más italcsoportok gyengébb teljesítményét.
Drasztikus változások a vezetésben
A Diageo konszern, amely olyan márkákat is magáénak tudhat, mint a Johnnie Walker vagy a Smirnoff, január óta Dave Lewis irányítása alatt áll. A korábbi Tesco-vezér, akit a brit sajtó csak „Drasztikus Dave”-ként emleget, kemény kézzel vezeti a vállalatot. A cégcsoportnál jelentős leépítések zajlanak: a korábbi 30 ezres létszámot már az első félévben 2000 fővel csökkentették, és további elbocsátások várhatók. A Guinness azonban kivételt képez: az új írországi beruházások révén 54 új munkahely jött létre, bár az üzemek magas fokú automatizáltsága miatt a termeléshez a korábbiaknál kevesebb munkaerőre van szükség.
A vállalat pénzügyi jelentései szerint a Guinness sikere egyes régiókban látványos: Törökországban például 25 százalékos, Írországban 3,2 százalékos, Nagy-Britanniában pedig 2,9 százalékos növekedést mértek. Bár a konszern teljes árbevétele az első félévben 590 millió dollár (kb. 224 milliárd forint) volt, ami 40 millió dollárral (kb. 15 milliárd forint) elmarad az előző évitől, a Guinness a portfólió legstabilabb pillérének bizonyul a nehéz gazdasági környezetben.
Maradj velünk, hogy ne maradj le a friss hírekről!
Kövesd a GlobalHir.hu-t Facebookon, iratkozz fel Telegram-csatornánkra, vagy add hozzá RSS-feedünket, és értesülj gyorsan az új cikkekről.
